小红书直播怎么互动？

　　软件的种类非常的多，不少的用户们都会根据自己的需求来选择需要的软件进行使用。小红书可以说是较为热门的软件之一了，该款软件为用户们打造了非常丰富的功能，让我们可以根据自己的需求，寻找需要的功能进行使用，相当的不错。当我们在使用软件的时候，可能会有一些功能该如何去进行使用对于大多数的用户们来说会有一定的难度，今天小编将会为小伙伴们分享以下有关小红书直播互动的方法，对此感兴趣就来看看接下来的介绍吧。

来源：麋鹿先生Sky

开年第一篇，先给大家拜年啦，祝大家新年快乐！?

春节假期里，我一边歇着享受假期，一边工作也没闲着，在观察小红书平台的一些重要动作。

今年春节小红书动作最大，最引人关注的，莫过于「大家的春节」系列活动，横跨春节期间的这些运营动作，也能看出小红书未来做内容和运营的一些趋势。

其中两个最让我印象深刻，一个是小红书跟总台春晚合作，成为笔记与直播分享平台，大年三十当天，办了一场「大家的春晚」的直播活动，春晚演员下台第一时间来直播间里互动，分享台前幕后，带来了一种全新看春晚的方式。

我身边有朋友完整的观看了直播，她说：“第一次知道，这些明星在上春晚的时候是这样的状态，还挺有趣的。”比如尼格买提回应魔术失败的内容，就发生在《大家的春晚》直播间里，然后成为全网的热点。

最终据小红书官方统计，「大家的春晚」直播活动用户互动次数超过1.7亿次，观看人数超2700万，大年三十春晚笔记发布量超156万条；到大年初一，站内春晚相关词搜索用户超过8000万，参与了发笔记写评论的用户达2500万+人，由小红书扩散至全网的春晚热门话题250+个。‬‬‬‬‬‬‬‬‬

一晚上100多万条笔记，2500万人写笔记，250多个全网热门话题，说明了什么？说明，小红书还是内容发酵的地方，大家的二次创作能力也很强，才让这些原生的内容成为话题。换个角度，也能看到，无论是生活上，还是消费上，小红书都能带动话题的讨论。

另一个是春节期间，每天都有明星在小红书直播，通过新上线的直播组件「真心话小冒险」，与社区用户连线，分享各种话题。

关联「真心话小冒险」直播组件的活动话题#新春真心话派对，截止目前已有超过1.1亿次浏览，超过80多位明星、博主在这个活动中跟用户连线，有超过2万人在小红书向明星发起了真心话和小冒险挑战。

不知道大家有没有发现，这两个活动都属于互动直播，重点在于呈现的内容，也不是为了带货，这似乎跟以往我们的印象有些不同。

经常看我公众号的同学，对小红书都很熟悉。小红书在内容形式上图文，视频最为丰富，但在去年，以董洁、章小蕙为代表的小红书买手直播也频频出圈，让大家看到了小红书在电商端的新亮点，无数的博主也因此加入到了买手大军，收益颇丰。

而今年春节，小红书这两个重要的直播新尝试都带来了不错的成绩，这背后可以看到的是，在电商直播之外，小红书也将发力互动直播，这也意味着，这可能就是小红书的新红利、新趋势。

红利来得太快，就像龙卷风。很多同学可能对小红书的互动直播还不了解，小红书的互动直播是什么玩法？与其他平台有何不同？要如何把握互动直播的新机会？

 

01小红书直播里，明星也是“互联网朋友”

从这次的活动看，明星、博主跟用户玩在了一起，聊同频的话题，呈现出来的风格与其他平台的直播有了不同的景象。来看几个例子。

金晨，是这次小红书活动里比较早直播的明星，她素颜出镜，没有化妆，对比我们认知里的明星，这有些不可思议。

明星嘛，那不是得时刻保持形象，神神秘秘？但在小红书里不是，金晨不仅在直播间里素颜直播，粉丝连线说过生日，现场就唱起了生日歌。有人连线说来段二胡（用声音模拟），金晨现场就来了段二胡。连线时，说来飙一段山东话，也就来了一段山东话。

对比之下，大张伟在小红书的直播，要更加欢乐，到了兴致时，手舞足蹈。看到这种情况，弹幕里有人评论“大老师，稳重点”，其他弹幕立刻跟上来“大老师，做自己”。友好沟通的氛围就有了。

杨迪玩得更大，自己做了一个以假乱真的水龙头的造型。粉丝用真心话小冒险连线，请杨迪给一个职场实用的表情包。杨迪洞悉了大家的厌班情绪，奉上了一个上司失去沟通欲望的表情包，还特别停顿了几秒，方便大家截图。

我的一个观察是，在带货直播以外，不少平台的直播都更娱乐化，舞台化，主播通过表演自身的特长或技能等，来获得打赏赚取收入，更像是个人表演场。即使少了“123上链接”这种喧嚣，也会被“感谢xxx刷的大火箭”所替代。

这个区别不在于“功能”本身，也不在于产品“定义”，毕竟发展到现如今，各个平台的功能总归是大同小异的，真正有区别的在于小红书的内容氛围和背后的逻辑。

相比之下，小红书的互动直播显得更加纯粹，是互动场。氛围友好，无论是普通人还是明星，在这里，都自然成为平等的个体。通过直播的方式，有了更动态的真实的互动。

如果你不是很好理解这种感受，不如理解一下“好朋友，见见面”，就像许久不见的好朋友，换个形式来聊聊天，就某些话题展开互动。但要做好小红书的直播，一定要有几个必要条件。

1、真诚

真诚永远是最好的内容表达形式，没有之一。这也被写入小红书社区公约里。

怎么理解？我个人的看法是，真诚是不刻意的伪装，不为了利益去欺骗观众，在这种状态下，哪怕直播的内容只是自己的日常，也容易收获同频的感受、甚至是关注和喜爱。

举个例子，我曾在小红书上刷到过一个咖啡店主，开在社区里，店很小，一个人经营，自己是老板也是员工。他每天直播自己的咖啡店日常，甚至很少说话。

我连续看了一周，生意不算好，一天下来也没多少人，但每一杯看着都做得很用心。每天结束时给大家看看他的流水。我想他完全也可以把镜头只对着自己，说自己是个咖啡店的老板，生意好得不得了，欢迎大家来加盟，但他没有这样做。

真诚的呈现自己的真实生活，即便它不那么完美，这是属于他的真诚。

在他的直播间里总有几个熟悉的头像，不经常发弹幕，但偶尔也会出来问问生意怎么样。这些人，就如同我一样，这是我们作为观众的真诚。

2、尊重

我认为平等沟通是一个重要的前提，作为明星或者一些知名的博主，眼界上可能确实要比普通人多上一些，但如果不平等交流，结果总是会被反噬。

在小红书打开直播，打开笔记的评论，随处可见友好沟通和善意交流的内容。做好直播，这也是重要的前提。对普通人如此，对明星、名人、博主也是如此。

3、话题

在小红书里，真诚，尊重的氛围已经具备。但互动并不是把人和人放在一起，就能自然产生。直播时很多人害怕尴尬，不知道聊什么，很需要一个“机会”，一个“破冰”才可以。

今年春节直播活动中，被明星们广泛使用的“真心话和小冒险”功能，就具备了这样的破冰意义。

发起连线的小红书用户可以利用这个功能，直接提出一个让主播挑战的小冒险或者感兴趣的真心话，这讲究的还有话题的筛选，能快速让双方在连线时，有一个有预料的话题。同时也能促成真正的沟通和互动。

我看到大量的例子，大家在这里询问职场的困惑、感情的难题、或者分享生活的琐碎，另一种有趣的生活方式。在法国留学的学生直播每天的早餐时光，在大理旅居的前互联网人分享自己的日常生活。这些顺手一刷就能看到。

用户跟主播之间不是表演者与看客的关系，我看到的博主们，是把过去在笔记中、直播中已经展现的内容，以及难以在静态的内容中呈现的真实自我，在直播里更直观的呈现。找到话题，找到与其他人的连接点，就成了直播内容的不二要义。

 

02互动直播的价值

很多同学会问，这样的互动直播，对于我们创作者来说意味着什么？是机会？还是被颠覆？

我要先从颠覆开始说起，这世界的变化得确很快，但抓住了就是机遇。互动直播于小红书的意义来说，是让生态的内容形式变得更加丰富，满足更多用户的内容喜好，让更多创作者有充分展示自己的方式。

所以互动直播与其他内容形式是互相助力，携手向前的，而不是左右互搏。

我也认为互动直播里蕴藏着很大的机会与红利。我见过很多的博主，其中有些人，知识储备量很大，但是特点是很杂，归纳能力又不强，跟我打电话聊了一小时，我觉得聊天很有意思，但是让她变成视频，就犯了难。

对于这样的博主来说，互动直播是相当匹配的一种表现形式，节省了剪辑时间，也发挥了自己的特长优势。另外，在图文、视频之外，直播也是一种展现自己的专业、有趣、真实生活的内容方式。

尤其是现在的时间节点，仍然处于小红书互动直播的早期，几乎没有竞争的存在，平台侧也必然会带来一定的流量扶持，相当于把成长之路打了个八折吧。

有的同学问，那直播能给我们带来什么呢？

最终我们当然希望要的是收益，是变现，但是我们并不能直接抢钱对吧，在社交平台里，用户粘性和粉丝量是变现的基本前提，而互动直播恰好在这两点上表现得挺好。

@不知名搞笑女小刘 是小红书上一名搞笑博主，早期一直在高频更新搞笑或情感的笔记，大概每两三天就能更新一篇，某些时段甚至还能做到日更，笔记效果不错，但是涨粉却一直谈不上很快，少的时候几十个，多的时候也就两三百。

但从春节的2月初开始，她几乎没更新几篇笔记，但却利用真心话小冒险组件玩起了直播，而且是“日播”。

不更新笔记不是涨粉更慢？但是奇迹出现了，高频直播下，她的涨粉速度更快了，最快时，一天涨粉就超过了4000+。

春节期间，她依靠直播，累计涨粉就超过了2W+，这相当于她之前大半年努力辛苦发笔记的成绩总和。

另一位博主@超级可爱的白小姐，目前粉丝1.3W，但在春节前，她从23年1月努力更新了1年时间，粉丝才刚刚超过5K。

她是一位日常生活记录博主，偶尔分享日常的日常生活，同样笔记数据也不错，但涨粉效果却不可观，分析原因，大概是经常有路人会感叹她某篇笔记分享的生活，为之点赞，但没有深度沟通的场景，对博主不够熟悉，也就失去了关注的可能性。

但在春节间她也一样玩起了真心话小冒险直播，几乎每天开播，一个春节期间，涨粉率100%，直接相当于2023年一整年的涨粉数。

可以看到第三方统计的粉丝增长数据趋势图，涨粉效果十分明显。

与此类似的例子，其实还有很多，而且还不仅仅是小博主，比如活动期间开播的明星大张伟，鲍蕾，头部博主AndrewCap安老师等，都在春节期间开播涨粉达到几万+，效果还是蛮直接的。

新的尝试带来了新的玩法，也带来了新的信心和机会，也许2024年，单纯依靠小红书互动直播，也会诞生一些新机会也说不定。

博主们，不妨试试看。