吴京联手和平精英，射击巨星打造国产手游新巅峰

随着中国电影产业飞速发展，国产电影也逐渐走出了国门，得到了全球的认可。而近年来，国产手游也取得了长足的进步，不仅令人眼前一亮的画面和技术，更重要的是拥有了强大的IP背书。最近，动作巨星吴京携手热门手游《和平精英》，为我们带来了一场燃爆的射击盛宴。这一合作不仅将两个全民IP巨头紧密结合，更是在国产手游市场上开辟了新的巅峰，让我们为国产手游的崛起感到骄傲。

向内打破才是生长

真是没想到，笔者的“打脸”时刻会来得这么快。

上周，《和平精英》全新限时模式【刺激战场】上线，这是游戏在地铁逃生后新增的又一大体量、硬核玩法内容板块。相比“搜打撤”，这个军武大战场对产品承载力和玩家适应能力的要求都更高。

说实话，早在Q2大战场玩法公布初期，笔者就有过担忧：移动端，真能实现军武战役的硬核体验吗？

如今，随着几天的实际体验和观察，我的疑虑被打消了大半。

从23日【刺激战场】模式上线至今，《和平精英》一直稳定在国区AppStore游戏畅销榜前三，期间于畅销总榜最多上升至第三名，超过抖音。同期，据七麦数据估算，游戏在过去一周内的国区iOS新增下载量约65.6万，自23日【刺激战场】上线后，日均新增下载量呈明显上升趋势。

与此同时，从抖音、快手、B站等玩家集中社区情况来看，【刺激战场】还在更大的射击玩家圈层中引起了热议。#和平精英刺激战场#相关话题，不仅登上了抖音、快手等平台热搜，在B站等地，更是有着大量以往只专注于某几款端、主机硬核游戏的玩家化身自来水，主动创作衍生内容。

同我一样，不少玩家的心路历程也发生了变化：质疑《和平精英》，理解《和平精英》，加入《和平精英》。

对产品本身来说，【刺激战场】的价值，是满足了需求，带来回流和新增。

而在行业的大故事里，它还率先打破了此类玩法在移动端的空白局面，带来了最新的，关于“硬核内容移动化”的方法论。

对了，在上一轮新方法被广泛铺开的2013年，国内移动游戏收入同比增长了246%，达到112亿元，之后10年，又翻了20倍。

把硬核装进手机

谈及硬核军武，大部分玩家潜意识里会默认它不适合手游。这其实不难理解——在硬核与移动化的长篇故事里，我们经历过许多相似的情节，只是主角不同。

2012年以前，是操作硬核的MOBA。后来《Heros O&C》上线，《王者荣耀》DAU过亿。

2018年以前，是渲染与传输硬核的战术竞技。后来《和平精英》上线，领跑赛道和畅销榜至今。

2019年以前，是引擎和交互硬核的开放世界RPG。后来《原神》捅破了二游天花板，开放世界几乎成了MMO的求生标配。

事实上，在手游的漫漫征途中，“把硬核内容塞进手机”一直是条核心主线。

每有一批“硬核”内容找到了其在移动端的解法，使高品质供给和超大基数需求完成对接，就会有几个品牌实现突破，手游、甚至手机行业也会迎来新的增长和格局。

这也是《和平精英》在2024年的选择——不是在同终端市场内做微创新，靠规模打击中小产品，而是扛起头部品牌的使命，为整个行业试验新一批硬核内容在移动端的解决方案。

从其过往动作来看，这次试验可能包括四个阶段：

1.用成熟品牌做土壤，培育中轻度玩法内容——绿洲、多模式版块的搭建。

2.从中轻度，转向重度硬核内容。先选在移动端已有初步落地的硬核内容，试验更优的移动端解法——即选择“搜打撤”玩法，做【地铁逃生】。

3.挑战更核心、在移动端更无书可背的品类，试验更深度、全面的移动端解法——即选择军武、超大型战役对抗玩法，做【刺激战场】。

4.玩法供给先行，回头再升级基础表现能力、调整适配度，提高此前硬核内容体验，并向用户和市场证明，移动端已经有这个能力和方法，承载更多硬核内容——可能是之后的“极清模式”等。

最终，《和平精英》就能从一款战术竞技手游产品，变成一种更具生命力的射击玩法综合体。

如今，前两阶段已然跑通，【刺激战场】要开始攻坚了。

军武大战场的解法

军武大战场玩法一直在全球范围内保持着相当强劲的生命力。据游戏销售平台数据计算，到2022年底时，相关头部产品的系列总销量就已接近8000万份，其中最早于2016年发售的“先代”作品甚至还能在2023年保持大几十万的销量新增。

题材上，军武融合了车、枪两大品类，同时切中人类关于争夺的原始欲望。玩法上，高拟真、强沉浸、多元素、强协作，也使其能兼顾单人体验、社交、复玩率、UGC等多核心体验环节的品质。

但这些特性的背后，有多人同屏实时破坏、多维空间与多元素的复杂交互、高品质的物理与化学引擎等对手游团队研发、终端算力和显示的考验；也有长时间沉浸游玩、复杂操作和强策略协同等对手游用户习惯的考验。

所以，过去十几年间，国内手游商对这个品类的移动化主要采取以下几种方式。

第一，意图全盘接收，直接端给玩家。但受制于技术力、手游用户习惯差异，多会因为品质差且难玩草草退场。

第二，大幅删减，做取舍。比如直接砍去兵种，做军武载具战斗；或者不做拟真、砍去部分战术设备，玩卡通化中型团竞。这样做，开发难度低、手游玩家会更习惯，但无法彻底释放军武大战场玩法的能量，其实已经偏离了初衷。

第三，通过多终端版本补全体验，做用户整合。比如先做个PC游戏，再转轻量化手游；或是基于原本手游内容，开发独立的硬核版PC端等。

理论上是个能走的路子，但从相关产品玩家测试反馈来看，当中多少存在“PC与手游体验有落差”、“同一玩法内容在不同平台不互通，用户被分化，体验有割裂”等问题。

于是，《和平精英》走了一条新路：依靠头部射击手游的势能，以贯穿游戏内外的差异化供给，去做玩法培育。

在游戏内，他们凭借自身在用户理解、创意实现等方面的基础能力，对这种玩法做改编。最大限度地保留硬核体验，同时降低游玩门槛，加快爽感的供给节奏。

首先，他们保留了这种玩法内容的基底特性：宏大复杂的拟真场景、丰富兵种、武器、载具以及攻防有序的拟真军武体验。

【刺激战场】模式是目前鲜有的能在移动端流畅实现24vs24超大型阵营对抗玩法的产品，也确实塑造出了趋向“真实战场”的沉浸体验。

在基础体验层面，【刺激战场】模式的海湾地图以高精度的拟真再现了海滩、军营、机场等真实战争场景，有着工程、突击、支援、侦察等不同专业类型兵种。

在武器和载具方面，游戏中除开常规的“远中近”系列枪械、武装吉普车等，还提供了激光火箭筒、投弹无人机、重型直升机等现代化军武设备。围绕这些内容设计，模式实现了多兵种、载具、定点火力、战斗载具配合作战，打通陆、空双维度的现代军武战斗体验。

与此同时，搭配高品质画面、视觉特效、音效等，【刺激战场】模式也塑造出了紧张刺激的临战氛围。

笔者感受最深的是，当有玩家操控无人机观察战场局势，并通过游戏语音中指挥全员战斗时，那种“后方战略指挥+前方严格执行”的真实战争感，瞬间就冲上了心头。

其次，考虑到移动端操作特性问题，模式也通过轻量化改编，去适配手游玩家对更快、更爽的需求，以及移动端的操作上限。

这里只提最明显的两点。

操作方式的熟悉感。核心玩法和战术竞技迥然不同，但操作按钮、操作逻辑还是《和平精英》那一套——如虚拟摇杆控制方向、拉动屏幕控制视角；超远程打击会有辅助、甚至自动瞄准。

属于手游的快节奏和强爽感。【刺激战场】并未给不同兵种、不同设备设计严格的战术定位，以抬高协作核策略难度。在这里，医疗兵不止有远程开枪救队友的专属OP能力，本身也有较强的单兵作战能力，同样的，侦察兵也不是只能靠瞭望、报点混助攻。

在基础规则上，【刺激战场】模式也改掉了复杂的动态点位争夺，使用玩家更容易理解、战斗节奏更快的固定争夺点+梯次攻防。战斗手段和策略很多，但进攻方唯一目的就是冲杀和占领，防守方则为打退敌人，配合基础能力更强的兵种，

玩家们可以从严苛的战术协作关系里脱出，保持其碎片化的体验习惯，在更短时间内，玩最爽的角色、打门槛更低、爽感反馈更密集的仗。

在游戏外，《和平精英》也围绕【刺激战场】模式，用品牌在多个内容、文化领域的资源，做了一轮“和平式内容供给”——以全套的明星、影视、直播、KOL短视频内容运营，引导手游玩家逐渐接受硬核内容，也以多形式、多渠道、多场景的内容填充玩家的碎片时间，给到更完整的主题体验。

其中重点，是吴京相关。

首先，时隔六年，《和平精英》再次邀请吴京出任指挥官。既让玩家梦回战术竞技初登移动端的年代，唤醒那些“在新平台尝试新内容”的记忆，也借国民硬汉、军武圣体的buff向玩家传递硬核形象。

在【刺激战场】模式正式上线前一天，吴京归来的消息一经发布，就引发了不少网友惊呼：“我勒个豆京哥！”、“你干的漂亮，语音包返场！新的语音包也冲冲冲”……

不止如此，《和平精英》还携手吴京、影武堂专业动作演员，上演了实景爆破军武大片《刺激战场：大战一场》。

影片以真人实景+高品质特效完整演绎了与【刺激战场】模式动画剧情片衔接的战场故事，同时也是玩家们在游戏中将要体验的场景：维和部队与防务部双方对海湾基地展开争夺，多兵种在指挥官的带领下，穿越炮火、驾驶重型直升机展开陆空全面战役。

影片播出当日，就在微博获得了超千万次观看，不少玩家直接在评论区建议《和平精英》多拍电影，也有军武迷直接表示已经下载了游戏。截止发稿时间，这条视频的全网播放量近3000万，并登上多个热门排行。

与此同时，影武堂也与《和平精英》达成长期合作，这意味着在未来，这种专业的动作、军武内容将可能保持持续产出。

头部明星+影视外，《和平精英》生态主播与更多硬核军武游戏KOL也在近期集中产出了相关短视频和直播内容。

在@武子弈、@范特鸡等抖音博主视频评论区，不少玩家留言道：“没想到，手机上也能玩这么硬核的军武游戏”、“第一次在手机上打仗，确实可以”。

于是，玩家好评量和游戏下载量、榜单排名一路高升。

《和平精英》“试验战略”的第三步，成了。

带头大哥的使命

作为长青的产品，《和平精英》始终保持着向上生长的力量。

整整五年多时间，游戏驻足畅销榜Top3的时间多达1600天，尽管游戏市场受到多款新品冲击，但《和平精英》基本没掉出过Top5。甚至在被称作“射击大年”的2024内，还跑出了更好的榜单表现。

7月29日，《和平精英》稳定在AppStore游戏畅销榜前三，总榜第四

在竞核看来，这种生命力的核心来源在于《和平精英》一直保持着探索欲和创新理念。

不过，在游戏行业待久了你就会发现，多数时候，创新这事的风险是远大于收益的。

玩家不一定全都喜欢新玩法，少数的差评往往会带来更强的舆论影响，做得好与不好，都可能会影响口碑；其次，在成熟的游戏生态基础上加码，也容易让产品研运压力越来越大，陷入到产能和ROI模型的泥潭。

那，为何《和平精英》还要坚持呢？

理由并不复杂。作为移动射击赛道头部产品，《和平精英》需要通过持续创新，稳固产品生态的长线运营，保持份额领先。同时，作为拥有顶尖能力和资源的带头大哥，它的历史使命也不单是为上市公司验证“持续盈利能力”——对各赛道的内拥有绝大部分、稳定份额的天花板产品和头部集团来说，个体的商业化规模能有多大，很多时候要看这个赛道的大盘到底有多大。

把射击，甚至手游大盘的规模做大，是《和平精英》这种头部的特殊使命。

据游戏工委最新数据，2024年上半年，国内手游收入约为1075亿元，恢复了同比增长，但增长率只有0.76%，总量尚未回到2021年水平。

如今，版号常态化已至，全平台潮流已至，面对游戏素养更高、需求更多元的一批用户，以及海外包括索尼、微软在内的对F2P和移动市场虎视眈眈的顶级大厂，国产手游需要更底层的方法创新支持新一轮的攻守。

所以，我们乐于看见【刺激战场】模式的成功，也期待《和平精英》的更多试验成果。