QQ音乐内测放弃免费广告听歌，是否与腾讯音乐放弃独家版权有关？

近日，有消息称QQ音乐内测将放弃免费广告听歌功能，这一举动引发了广泛关注。有人猜测，这是否与腾讯音乐放弃独家版权有关？究竟是怎样的原因导致QQ音乐内测决定不再提供免费广告听歌服务？这一变化对于用户和音乐产业将会有怎样的影响？让我们一起来探讨。

近些年，随着正版消费意识提高，付费听歌似乎早已被大众习以为常，但这个习惯最近似乎发生了些许改变。据多家媒体报道，有用户反馈，QQ音乐日前在部分受邀人群中开始测试看广告免费听歌。

内测看广告免费听歌

当前，付费会员听歌已是音乐类厂商的重要收入来源之一，例如QQ音乐中一些周杰伦的歌曲并不对非付费用户开放，即使试听也只能听非常短的片段。

不过，据多家媒体报道，据用户反馈，QQ音乐日前在部分受邀人群中开始测试看广告免费听歌，需要是非绿钻/非付费包用户。

根据网传截图，此类用户在QQ音乐内观看15秒广告，然后可以免费听歌30分钟，包括此前仅对会员开放的完整版歌曲。不过，在免费听歌模式期间开通绿钻/付费包将享有其对应权益，并自动退出免费听歌模式。

QQ音乐方面表示，用户选择开启免费听歌模式后，将可能看到以各种方式投放的商业性广告或其他类型的商业信息形式包括但不限于：开屏广告、通栏广告、按钮广告、浮动广告、弹窗广告、暂停广告、信息流广告、音频广告等，以及未来根据腾讯业务安排而可能出现的新兴广告形式。

值得留意的是，并非所有的歌都能听，只有那些在没开会员时能免费试听30秒/60秒的歌可以听，像数字专辑、会员长音频仍旧不能听。

QQ音乐方面还指出，QQ音乐免费听歌时长为自然时长，从获取时则开始倒计时，用户需在有效期内尽快使用，时间倒计时结束将自动退出免费听歌模式。若用户想退出免费听歌模式，可以自行关闭退出。不过，退出以后，用户累积的免费听歌时长将被清空。

财经网梳理各社交平台发现，网友们对此态度不一。有网友持支持态度，表示可以尝试一下看广告免费听歌；也有人担心未来广告会从15秒变成30秒、60秒甚至更长；亦有开通了绿钻会员的网友对此表示不满，觉得不开心。

“这是个不错的商业模式，”中国青年剧作家向凯指出，近两年QQ音乐付费这一块在下降，QQ音乐如此做的目的，可能还是想通过这种方式，将很多非会员的流量吸纳进来，再把商业模式转换到广告上面。

或与放弃独家版权有关

正如向凯所言，QQ音乐这一举动目的可能是为了吸引更多流量，而其背后，或与2021年工信部强制要求各大音乐平台放弃独家版权有关。

2021年8月31日晚间，腾讯宣布放弃音乐版权独家授权权利。

此前，腾讯音乐曾与环球、索尼、华纳等唱片公司合作，并获得其音乐版权流媒体独家使用权。也保留了对周杰伦、SHE，还有像摩登天空这种独立音乐人，蔡徐坤、张艺兴、黄子韬、TFBOYS等流行艺人的音乐独家版权，这些都被视为是可能造成市场垄断的因素。

当时，腾讯音乐高管谈放弃独家版权时表示，虽然这些规定确实对运营有一定影响，但是我认为对于订阅量的影响不大。

但有分析人士曾向财经网科技称，放弃独家版权对腾讯音乐来说意味着放弃了“护城河”。

而失去“护城河”带来了影响也体现在了财报上。

从腾讯音乐控股2021年三季度财报来看，腾讯音乐第三季度总营收78亿元，同比微增3%；归属股东净利润7.4亿元，同比下滑35%。半年报显示，TME二季度实现营收80.1亿元，同比增长15.5%；净利润8.27亿元，同比下滑12%。

由上述数据可见，腾讯音乐第三季度出现了营收增速大幅放缓的情况，而其三季度净利润跌幅相比二季度则持续扩大。

另外，财报数据还显示，腾讯音乐，三季度用户数、ARPPU值都在下降中。其中移动月活数6.36亿人，与上年同期的6.46亿人相比下降1.5%。ARPPU（在线每付费用户月度收益）为8.9元，同比下降5.3%。

对于上述两个数据的下滑，腾讯音乐解释称，尽管部分轻度用户短暂流失至其他泛娱乐平台导致公司在线音乐MAU（月活跃用户数）同比有所下降，但公司在线音乐MAU规模环比持续上涨。此外，由于监管环境变化和行业竞争，公司社交娱乐MAU同比与环比有所下降，但公司将继续加强对音频直播、虚拟直播间以及跨服直播活动等社交娱乐服务的运营投入。

由此可见，内测看广告免费听歌或许正是腾讯音乐为应对各项数据下滑试行的一项举措。

向凯指出，其他音乐平台也可以效仿腾讯音乐此举，通过商业模式改变，将剩余流量价值完成转换。“从用户争夺角度来看，未来可能会有其他音乐平台也参与进来，但流量价值是否能真正转换，还得看平台是否能有更多的广告资源。”

腾讯音乐的未来在哪里？

一面是迎来政策方面对音乐版权的全面放开，一面腾讯音乐要面对短视频平台发展的流量冲击，腾讯音乐的未来在哪里？

据公开数据显示，目前，快手日活在3亿左右，抖音在6亿左右，而腾讯音乐的月活为6.15亿，和抖音的日活持平。抖音、快手等新泛娱乐平台的崛起，腾讯在音乐这一块，感受到了更多危机感。

据财经网科技此前梳理，短视频巨头也在着手布局音乐领域。

据报道，字节跳动今年已成立字节音乐事业部，对多个部门音乐业务做了整合，持续向流媒体音乐发起冲击。另一边，快手音乐也有新进展。快手即将上线原创音乐社区“小森唱”APP，具备音乐播放、音乐智能创作功能。

另外，来自网易云音乐的追击和竞争也不容忽视。尽管据最新财报，腾讯音乐的付费会员用户高达7120万，远超位列第二名的网易云音乐的2752万，但直击情绪的社区文化，一直让网易云保有了不少忠实用户。

2021年10月，网易云音乐已达成与摩登天空的战略合作，获得旗下新裤子、痛仰、五条人等乐队的音乐版权授权；同年9月，网易云音乐APP显示，英皇娱乐版权回归网易云音乐，英皇娱乐旗下众多艺人的歌曲重新上架，包括谢霆锋、容祖儿、古巨基、李克勤、王杰等众多知名艺人及其作品重新上架。

为了应对短视频平台和网易云音乐的冲击，腾讯音乐也在强化自身的短视频内容，并将目光转向了海外。与此同时，为了差异化内容，腾讯音乐人还携手QQ音乐启动“乘风计划”，定向扶植直播达人、短视频达人等。

此前，音乐人柳爽发行的《漠河舞厅》在2021年的秋天突然爆红，随后柳爽又推出了全新的单曲《玫瑰窃贼》。腾讯音乐还为热门游戏《王者荣耀》制作了年度电竞主题曲暨2021世界冠军杯主题曲《无双的王者》，这首也成为红极一时的单曲。

各种类型的作品的出圈，带来了音乐生态的繁荣。正如此前关注音乐版权领域的分析人士对财经网科技所言，据关注音乐版权领域的分析人士称，腾讯音乐放弃独家版权，对音乐市场来说是一个好消息。希望音乐市场能有更多创新的玩法，而不仅是版权间的争夺。

或许在未来，腾讯音乐、网易云音乐、咪咕音乐等在更多元的环境中，能够为未来音乐提供更多的可能。

（窦亚娟亦对此文有贡献）